アジア5大市場における効果的なプレスリリースの書き方
プレスリリースは、企業や団体が自社のニュースや成果をメディアや一般消費者に伝えるために不可欠なツールです。プレスリリースは、ブランドの認知度を高め、メディアに取り上げられ、顧客や投資家を引きつけ、評判を高めるのに役立ちます。
しかし、プレスリリースは万能ではありません。国や地域によって、メディア環境、文化的嗜好、言語のニュアンス、期待するものが異なります。そのため、特に文化やメディアの多様性があるアジアでは、ターゲットとする特定の市場に合わせてプレスリリースをカスタマイズすることが重要です。
今回は、アジアの6つの主要市場に向けて、効果的なプレスリリースの書き方のコツとベストプラクティスをご紹介します： 中国、台湾、日本、韓国、タイ、ベトナムの6つの市場について、効果的なプレスリリースの書き方のコツとベストプラクティスをご紹介します。
中国はアジアで最も大きく、最も人口の多い市場であり、大きな成長の可能性を持っています。しかし、厳しい規制や検閲、メディアの分断など、困難で複雑な市場でもあります。中国向けのプレスリリースを成功させるためには、以下のことが必要です：
- 国務院情報局（SCIO）または外務省（MFA）が発行するプレスリリースの公式ガイドラインとフォーマットに従う。これには、組織の正式な中国語名を使用すること、連絡先と情報源を提供すること、敏感な話題や論争の的となる話題を避けることが含まれます。
- 専門用語、俗語、慣用句を避け、明確で簡潔な言葉を使用する。簡体字を使用し、標準的な句読点と文法規則に従う。4（死）、13（不吉）など、中国文化で否定的な意味を持つ数字や記号を使用しない。
- 中国市場や消費者にとっての製品・サービスのメリットや価値を強調する。イノベーション、持続可能性、社会的責任など、中国の国家目標や優先事項にどのように合致しているかを強調する。
- 政府関係者、業界専門家、現地パートナーなど、信頼性が高く影響力のあるスポークスパーソンからの引用を含める。外国の情報源や競合他社からの引用は、中国のメディアや一般市民から信頼・尊敬されていない可能性があるため、避けましょう。
- プレスリリースは、Topic News PRなどの優れたPR配信サービスの助けを借りて、評判の高い関連メディアやプラットフォームを通じて配信する。
台湾プレスリリース
台湾は、アジアの中でも小さいながらも活気のある市場であり、民主的でオープンなメディア環境を有しています。しかし、政治的に敏感で、中国との関係も複雑な紛争地域でもあります。台湾向けのプレスリリースを成功させるためには、次のことが必要です：
- 台湾とその人々の政治的、文化的アイデンティティを尊重すること。中国本土」「一つの中国」「両岸」など、台湾が中国の一部であることや中国に従属することを示唆するような用語や表現の使用は避ける。台湾やその政府について言及する場合は、台湾の正式名称（中華民国）またはその略称（ROC）を使用する。
- 伝統的な漢字を使用し、現地の句読点や文法規則に従ってください。新台湾ドル」ではなく「台湾ドル」、「台北市」ではなく「台北市」など、台湾の読者に親しまれ、受け入れられやすい用語や表現を使用する。
- 台湾の市場や消費者に向けて、製品やサービスの独自性や競争力を強調する。品質、利便性、カスタマイズなど、台湾の消費者のニーズや嗜好にどのように応えているかを強調する。
- あなたの業界や分野で専門知識や影響力を持つ現地のスポークスパーソンからの引用を含めること。海外の情報源や競合他社からの引用は、台湾のメディアや一般市民にとって関連性や信頼性が低い可能性があるため、使用しないようにしましょう。
- プレスリリースは、Topic News PRサービスを通じて、一般的なメディアやプロフェッショナルなメディアに配信してください。
- 動画やインフォグラフィックスを使用することで、メッセージ性を高め、デジタルに詳しい台湾のオーディエンスにアピールする。
韓国プレスリリース
韓国もまた、アジアの主要なメディア市場である。韓国のジャーナリストも非常に忙しく、取材する内容も選り好みしています。彼らの注目を集めるには、いくつかのガイドラインに従う必要があります：
- 簡潔で説得力のある見出しを使い、発表の本質をとらえる。
- 逆ピラミッド構造で、最も重要な情報（誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、どのように）から始め、次にその詳細を説明する。
- フォーマルで丁寧な言葉を使う。スラング、専門用語、口語体は避ける。人や組織を指す場合は、敬語（-nimや-ssiなど）を使用する。
- 主張の裏付けとなる事実や図表を提示する。専門家、顧客、パートナーなど、信頼できる情報源からの引用を使用する。
- 歴史、使命、ビジョン、製品、サービス、受賞歴など、自社に関する関連情報を記載する。
- 韓国語でメディアの問い合わせに対応できる担当者の連絡先を記載する。
- 発表内容を説明する高画質の写真や動画を添付してください。
タイプレスリリース
タイは、アジアで成長中のメディア市場です。タイのジャーナリストは、地元のオーディエンスに関連するストーリーに興味を示しています。彼らの興味を引くには、いくつかの提案に従う必要があります：
- 明確で簡潔な言葉を使う。専門用語やスラング、複雑な文章は避けましょう。短い段落や箇条書きを使って、要点を強調する。
- 現地の文化やメディアの状況に合わせて、メッセージを調整する。ターゲットオーディエンスの好み、価値観、期待を理解する。対象者の心に響く、関連性のある例、ストーリー、引用を使用する。
- キャッチーな見出しと強力なリードパラグラフを入れる。見出しは、プレスリリースの主旨を要約し、読者に続きを読む気にさせるものでなければなりません。リードパラグラフは、ストーリーの「誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように」という質問に答えるものでなければなりません。
- 信憑性があり、検証可能な情報を提供する。事実、数字、情報源で主張をサポートする。問い合わせのために、スポークスパーソンや組織の連絡先を記載する。
- 信頼できるアジアのプレスリリース配信サービスを利用する。タイやその他のアジア諸国のメディアやジャーナリストとの幅広いネットワークを持っているサービスを選びましょう。これにより、露出度を高め、潜在的な顧客、パートナー、投資家にリーチすることができます。
ベトナムのプレスリリース
ベトナムは、人口9,700万人以上、2019年のGDP成長率6.8％と、アジアで最も急成長し、最もダイナミックな市場の一つです。このオーディエンスにリーチするには、明確かつ簡潔で説得力のあるプレスリリースを作成する必要があります。
ここでは、効果的なベトナムのプレスリリースを書くためのヒントをご紹介します：
- 見出しや小見出しに「ベトナムプレスリリース」というフレーズを使い、ニュースの関連性と具体性を示す。
- 読者を混乱させたり、遠ざけるような専門用語は避け、シンプルで直接的な表現で書く。
- ベトナム市場における製品、サービス、イベントのメリットや価値提案を強調し、事実、数字、証言を用いて主張をサポートする。
- ベトナムやアジアにおける現在のトレンドや課題、機会との関連性など、関連性の高いローカルな文脈を提供すること。
- 読者に対して、ウェブサイトへの訪問、トライアルへの登録、イベントへの参加、詳細な情報の問い合わせを呼びかける行動を含める。
上記のヒントが、個人ブランドや企業がアジアのプレスリリース配信をより効果的に行い、必要なオーディエンスにリーチするための一助となることを願っています！
